(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日消息，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，回顧此次618大促，飛瓜數(shù)據(jù)快手版截取了黃金/彩寶/鉆石/珍珠、女裝、美容護膚、營養(yǎng)保健、生鮮、家居生活、手機數(shù)碼、個護清潔、箱包飾品、廚衛(wèi)家電、男裝、女鞋、酒類、家紡、戶外鞋服，共15個行業(yè)榜單TOP20數(shù)據(jù)，挖掘各大品牌熱賣情況。
一、總榜
頭部品牌業(yè)績持續(xù)攀升
618購物節(jié)TOP20品牌總榜覆蓋了女裝、美容護膚、生鮮、個護清潔等多個行業(yè)類目，同時，在快手平臺補貼與國家補貼多重助力下，黃金/彩寶/鉆石/珍珠、手機數(shù)碼、廚衛(wèi)家電等高客單價品類成為此次618的熱銷類目，跑出多個頭部品牌。
從銷售熱度來看，TOP20品牌依舊保持強勢增長趨勢，其中，盈杰科技、夢金園、慶大福等品牌銷售熱度同比增幅超高。
二、大促帶動品類爆發(fā)
品牌競爭格局刷新
在618大促與禮遇需求的雙重推動下，黃金/彩寶/鉆石/珍珠憑借其兼具理財價值與情感寓意的獨特屬性，再度掀起搶購熱潮。
在品牌TOP20榜單上，大多數(shù)的品牌銷售熱度破億，紫金、菜百首飾、中國珠寶位列前三。其中，紫金精準把握用戶的理財需求，在618期間推出多款投資金條產品，來搶占黃金市場份額，銷售熱度同比去年大幅增長17382.73%。
在女裝品牌熱賣榜中，雅舒曼穩(wěn)居榜首，與俐瑩LEAYINE、玫希共居TOP3，且絕大多數(shù)品牌都依靠達人分銷模式，在大促期間取得亮眼成績。其中，丸兔、艾芠、水墨佳人為新上榜品牌，在營銷策略上，通過主推爆款產品，以及疊加618大促流量紅利與平臺政策扶持，迅速在市場中占據(jù)一席之地，躋身熱銷榜單前列。
今年618購物節(jié)期間，快手電商平臺的美容護膚行業(yè)再次迎來銷售熱潮，國貨品牌表現(xiàn)亮眼。韓束穩(wěn)居榜首，美麗傘和谷雨緊隨其后。整體來看，消費者對高性價比與高客單價產品的雙重需求推動了銷售增長，同時品牌自播與達人分銷的協(xié)同效應也成為增長關鍵。
隨著民眾對健康養(yǎng)生需求的持續(xù)攀升，營養(yǎng)保健行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。其中，添喜堂、綠之路和睿博士三個品牌入選飛瓜營養(yǎng)保健品牌榜TOP3。在當前的健康消費市場中，傳統(tǒng)滋補品牌與新興健康概念品牌呈現(xiàn)出齊頭并進的態(tài)勢，高客單價產品與走量型商品各占優(yōu)勢，客單價從50元到500元不等，滿足不同消費層次的需求。
今年618大促，快手生鮮品類延續(xù)高速增長態(tài)勢，直播電商正成為生鮮消費的重要渠道。據(jù)行業(yè)熱銷榜單顯示，大嘴鱷、京貓王和伊利銷售表現(xiàn)亮眼，沖上榜單TOP3。從銷售渠道來看，達人分銷仍是主力，但以小瑜家為代表的品牌自播模式也取得了突破。
今年618大促，快手生鮮品類延續(xù)高速增長態(tài)勢，直播電商正成為生鮮消費的重要渠道。據(jù)行業(yè)熱銷榜單顯示，大嘴鱷、京貓王和伊利銷售表現(xiàn)亮眼，沖上榜單TOP3。從銷售渠道來看，達人分銷仍是主力，但以小瑜家為代表的品牌自播模式也取得了突破。
今年618購物節(jié)期間，家居生活再次成為消費熱點，威露士、雞奶奶、立白等品牌憑借高性價比和廣泛的市場覆蓋，占據(jù)了品牌熱榜前列。值得注意的是，新興品牌如妮飄、漬貝等也通過精準的直播營銷實現(xiàn)了快速增長，凸顯了家居生活品類在直播電商中的巨大潛力。整體來看，消費者對實用性與性價比的追求仍是推動家居品牌銷售增長的核心動力。
個護清潔品牌榜單呈現(xiàn)新格局，可立克憑借超值組合的“蜂毒焱清護齦牙膏”強勢登頂，與蘄久堂、黃輔堂分列前三。另外，傳統(tǒng)品牌婦炎潔、阿道夫穩(wěn)居前十，新興品牌安諾芙通過爆款策略實現(xiàn)突圍。可見口腔護理品類持續(xù)升溫，傳統(tǒng)個護品牌保持穩(wěn)定競爭力，新興品牌通過差異化產品實現(xiàn)快速增長，顯示個護市場正進入多元化發(fā)展階段。
今年618箱包飾品品牌頭部效應顯著，萃華銷售熱度斷層領先，成為唯一破億品牌，中國珠寶、茉奢分別位列第二、三名。呈現(xiàn)出頭部品牌優(yōu)勢明顯，中腰部品牌競爭膠著的特征。這表明箱包飾品市場進入"強者恒強"階段，品牌通過高頻直播曝光維持競爭優(yōu)勢。
在廚衛(wèi)家電市場，冰箱、洗衣機等大家電仍是消費主力，其中，海爾憑借消費者對國民老品牌的高度信賴穩(wěn)居榜首。廚房小家電和清潔電器賽道異軍突起，比如蘇泊爾主推各種廚房小電，助力品牌速增長；追覓憑借洗地機突破銷售熱度?？偟膩碚f，雖然消費者在選購廚衛(wèi)家電時更信賴頭部品牌的專業(yè)性，但新興智能品類仍存在市場破局機會。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動“直擊618”特別策劃（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過十大方式包括滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預警、投訴維權，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權中心。
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